Nielsen a spus clientilor ca va aduce inapoi ratingurile TV “live-only”, abandonate in aprilie in favoarea unei masuratori care combina live si vizualizare time-shifted. Compania spune ca nu si-a schimbat opinia sa, ca live/same day, este o masuratoare buna, dar acum le pot oferi pe ambele datorita capacitatii crescute de date.

Reintroducerea isi va avea efectele la inceputul sezonului de televiziune 2010 -2011, la sfarsitul lunii august, cu fisiere retroactive pentru aprilie-august, pentru a permite comparatii. In primavara, Nielsen a spus ca nu a putut sa ofere mai mult de trei fluxuri de date si a ales sa includa live/same day, live/plus 3 si live/plus 7, o decizie criticata de multi agenti de publicitate sceptici asupra atentiei acordate reclamelor in spectacole inregistrate.

Intr-o scrisoare catre clienti de joia trecuta (01-07.10) Sabrina Crow, SVP Nielsen, Managing Director, Serviciu Clienti Media Locala, a declarat despre decizia din aprilie: "am crezut (si inca mai cred) ca Live Same Day, Live Plus 3 and Live Plus 7 au fost cele mai relevante masuratori asupra modului in care oamenii se uita la televizor. Avand in vedere limitarile de capacitate, feedback-ul primit ca un intreg din partea industriei si analize ale consumatorilor facute de Nielsen si client nostri precum si modelul de vizionare, am eliminat masuratorile Live Only din fisierele noastre locale de date de peste noapte si electronice.

"Planul nostru a fost intotdeauna pentru a adauga o capacitate mai mare. Inca de la inceputul anului, am facut ample lucrari necesare pentru a asigura un flux de date suplimentare si ca rezultat al acestei munci este acum posibila adaugarea unui al patrulea flux.

Crow a spus ca nici ratingurile Live Only, nici Live Same Day nu sunt "un substitut ideal" pentru ratingurile C3 primite de clientii nationali - acestea includ masurarea time-shifted a audientei medie a minutelor de publicitate, in timp ce ratingurile TV locale, pana in present, nu masura vizualizarea de reclame ci doar de programare. Ea a sugerat, totusi, ca de televiziunea locala poate obtine o solutie de rating comercial in curand: “Exploram activ alternative care ar putea sa apropie oglinda metodologiei nationale C3 la nivel local. In acest scop, lucram cu ANA si selectamagentii de publicitate pentru a testa conceptul de codare a publicitatii. "

Sursa: www.mrweb.com