Un articol postat de Judy Shapiro, chief brand strategist la CloudLinux, pe portalul Advertasing Age.

Va amintiti planurile de marketing pentru “trei ecrane”? Deci 2007. E timpul sa va pregatiti pentu “sase ecrane”

"Al saselea ecran." Suna ca ceva dintr-un film stiintifico-fantastic cu Bruce Willis, nu este asa? Dar, de fapt, nu; acesta este la fel de real pe masura ce se dezvolta si ne indreptam iute de la trei la sase ecrane rapid si furios.

Pentru a vedea ceea ce urmeaza, avem nevoie de un abecedar rapid a ceea ce inseamna conceptul de multiscreen.

Ca marketeri, cu totii intelegem necesitatea de a traduce mesajul nostru de brand peste cele trei ecrane, PC, TV si telefonie mobila. Adevarul fie spus, este mai usor de zis decat de facut. Viteza de continut servit practic simultan intre cele trei ecrane prezinta cateva provocari destul de dificile pentru branduri. Doar telefonia mobila, de exemplu, se misca atat de rapid pentru a deveni platforma noastra de calcul, care, in sine complica viata pentru un brand.

In timp ce este clar ca majoritatea marcilor nu sunt toate asa linistite cu notiunea de trei ecrane de azi, vestea proasta este ca se trece la sase ecrane. De ce? Deoarece "consumatorul lui Judy " solicita din ce in ce mai mult control. Ea vrea sa eficientizeze multitask-urile; trecerea rapida de la masina sau hardware la continutul consumat sau mesajul comunicat. Si este o persoana care invata rapid. Ea va dori continut de divertisment-centric, sisteme de colaborare si comunicatii care sa distribuie perfect prin intermediul noii sale retele de incredere - comunitati sale digitale.

Asta este catre ce ne indreptam si aici este o incercarea despre cum ajungem acolo.

Ecranele de astazi

Ecranul 1: TV-ul

Ecranul 2: PC-ul

Acesta este momentul in care urmatorul nostru ecran apare…

Ecranul 3: Telefonul mobil

Ecranele care sosesc

Urmatoarele trei ecrane ne permit sa ne imaginam cat de mult este posibil atunci cand spargem barierele dintre TV-ul de astazi, internet si platforme de telefonie mobila si reorientarea acestor tehnologii spre o conectare sociala, cetatean digital numit "consumatorul lui Judy."

Ecranul 4: Computerul mobil

Ecranul al patrulea este atunci cand consumatorii fac urmatorul mare pas de la comunicatiile mobile (ecranul al treilea) catre computerul mobil prin intermediul retelei 4G. Suntem pe drumul spre acest lucru, expertii industriei cred ca este inca la cativa ani distanta din cauza dansului delicat solicitat, intre dispozitive si retele, necesar pentru a pastra totul sinconizat.

Ecranul 5: Location Aware Digital TV

Apropiindu-se rapid, al cincilea ecran este ecranul mobil de televiziune digitala, similar doar in marime cu telefonul sau dispozitivul mobil. De fapt, ecranul al cincilea este el insusi o revolutie, deoarece ratelele de date sunt mult mai mari decat 3G/4G, datorita latimii de banda dedicata televiziunii digitale.

Ecranul 6: Infinite "pull" screen of convergence (Culegerea infinita de data de convergenta)

Acest ecran este pasul final, deoarece aici este locul unde tehnologia poate pune cu adevarat consumatorul in centrul experientei. Pentru a culege date la acest nivel de convergenta, vom avea retele sofisticate care permit comunicatii si divertisment pentru a fi accesate de pe un Internet Protocol (IP) integrat si o platforma fara fir. Acest ecran nu va livra doar continut sau conexiuni, ci va fi inteligent pentru a crea informatii personalizate, reclame, aplicatii cu servicii de specialitate fiind individuale, ca si utilizatorul.

Pentru intreg articolul vizitati site-ul: www.adage.com